Kampeni Mpya ya Lululemon Inaangazia Haja ya Ushirikishwaji Katika Kuendesha

Content.

• Pitia kwa

Watu wa maumbo yote, saizi, na asili wanaweza (na kuwa) wakimbiaji. Bado, mtindo wa "mwili wa mkimbiaji" unaendelea (tafuta tu "mkimbiaji" kwenye Picha za Google ikiwa unahitaji kuona), na kuwaacha watu wengi wakijisikia kama hawako katika jamii inayoendesha. Pamoja na kampeni yake mpya ya Kukimbia Ulimwenguni, lululemon inakusudia kusaidia kuvunja mtindo huo.

Kwa mradi huo mpya, lululemon itaangazia hadithi anuwai za wakimbiaji - pamoja na mwanaharakati wa kupindukia ubaguzi na mpingaji wa rangi Mirna Valerio, mmoja wa mabalozi wapya wa chapa hiyo - kubadilisha maoni ya wakimbiaji halisi wanaonekanaje.

Valerio anasema anaamini kwamba wakati jamii inayoendesha imepiga hatua kuelekea ujumuishaji, bado kuna kazi nyingi ya kufanywa. "Eneo moja la mzozo ni jaribio la kujumuisha vyombo vyote katika utangazaji, katika machapisho yaliyo na idadi kubwa ya vipande vya utamaduni wa lishe na matangazo yanayoonekana kama nakala," anaambia. Sura. "Ni ujinga sana." (Kuhusiana: Jinsi ya Kuunda Mazingira Jumuishi katika Nafasi ya Ustawi)

Pia amegundua kwamba hadithi kwamba "wakimbiaji wote ni sawa" inashinda, anaongeza Valerio. "Kuna dhana potofu kwamba wakimbiaji wanapaswa kuangalia kwa njia fulani, kukimbia kwa kasi fulani na kwenda umbali fulani," anaelezea. "Lakini ukiangalia wengi wanaanza na kumaliza mistari kwenye mbio [halisi], na ikiwa utazama kwa kina kwenye majukwaa kama Strava na Garmin Connect, utaona kwamba wakimbiaji wanakuja katika maumbo, saizi, mwendo, na kufanya mazoezi nje kwa viwango tofauti vya ukali. Hakuna aina yoyote ya mwili inayomiliki mbio. Heck, ubinadamu haumiliki mbio. Kwanini tumeshikwa na uamuzi wa nani anastahili kuchukuliwa kuwa mkimbiaji? "

Hakuna aina ya mwili inayomiliki kukimbia. Heck, ubinadamu haumiliki kukimbia. Kwa nini tumeshikwa na uamuzi wa nani anastahili kuchukuliwa kama mkimbiaji?

Mirna Valerio

Valerio hapo awali amekuwa wazi juu ya jinsi kutofaa kwamba ukungu imeunda uzoefu wake mwenyewe kama mkimbiaji. Kwa mfano, katika chapisho la hivi karibuni la Instagram, alishiriki kwamba angepokea majibu hasi kwa chapisho kwa Siku ya Wanawake Duniani, pamoja na ile iliyosomeka "KUKIMBIA NI MAWAZO MABAYA KWA WATU WENYE KUTEGEMEA. . "

Valerio pia amezungumzia kutengwa kwa BIPOC katika eneo la burudani za nje, na jinsi inavyochezwa katika maisha yake mwenyewe. "Kama mtu Mweusi anayetembelea nafasi za nje kwa raha yangu binafsi, kazini, kwa afya yangu ya mwili na akili na ustawi, ninajua sana uwepo wangu na mwili wangu katika nafasi ambazo zinaonekana kama nafasi nyeupe," alisema Alisema katika mazungumzo kwa ajili ya Green Mountain Club. Alifanya hata polisi wamtembelee mara moja wakati wa kukimbia kwenye barabara yake mwenyewe, aliendelea kushiriki wakati wa mazungumzo. (Kuhusiana: Faida 8 za Usawa Kufanya Workout Ulimwengu Ujumuishe Zaidi — na Kwanini hiyo ni muhimu sana)

Baadhi ya chapa za mazoezi ya mwili bila shaka zimechangia tatizo hilo. Lululemon yenyewe imekuwa na historia ya kuitwa nje kwa ukosefu wake wa ukubwa unaojumuisha. Lakini sasa, kampeni ya kampuni ya Global Running inafuata ahadi ya kujumuisha zaidi, kuanzia na kupanua ukubwa wake hadi kufikia ukubwa wa 20.

Valerio anasema Sura alifurahi kushirikiana na chapa hiyo kwa sababu nyingi. Mbali na kuigiza kwenye shina, mshindani huyo anasema atafanya kazi na timu ya wabuni ya kampuni katika kuunda bidhaa za baadaye na amejiunga na Bodi ya Ushauri ya Balozi wa lululemon, ambayo ina jukumu la kuunda utofauti wa chapa na mpango wa ujumuishaji. (Kuhusiana: Kwa Nini Wataalamu wa Ustawi Wanahitaji Kuwa Sehemu ya Mazungumzo Kuhusu Ubaguzi wa Rangi)

"Watu wanapomwona mtu kama mimi kama sehemu ya uuzaji na utangazaji wa kampuni, hufanya kitu ambacho hapo awali kilionekana kutoweza kufikiwa," anasema Valerio. "Kwa lululemon kukumbatia mtu kama mimi kama mwanariadha, kama mkimbiaji, kama mtu ambaye anastahili kuwa na mavazi yanayofaa, ambayo yameundwa kwa busara, na ni nzuri, inaondoa kizuizi cha ufikiaji ambacho ni ufunguo wa kuanza mbio. safari."

Pitia kwa