Nike Inafanya Mapinduzi ya Michezo ya Bra na Kupanua Ukubwa Wao

Content.

• Pitia kwa

Ni kawaida kabisa leo kuona mwanamke akibeba boutique yoga au darasa la ndondi katika brashi ya michezo tu. Lakini nyuma mnamo 1999, mchezaji wa mpira wa miguu Brandi Chastain aliandika historia baada ya kufunga adhabu ya ushindi kwenye Kombe la Dunia la Wanawake na kumvua shati katika sherehe ya malengo yenye utata. Mara moja, sidiria ya michezo ikawa ishara mpya ya nguvu na kujitolea kufanya kazi kwa bidii. (Kuhusiana: Makampuni Haya Yanafanya Ununuzi wa Sidiria ya Michezo Kuwa Mdogo)

"Sidiria niliyokuwa nimevaa ilikuwa mfano ambao ulikuwa bado haujafika sokoni," Chastain alituambia wakati wa uzinduzi wa kampeni mpya ya Nike ya Just Do It. "Wakati wa nusu wakati wa michezo, ningebadilisha na kuweka kavu moja mpya kwa msaada bora. Hapo zamani, bra ya michezo haikuwa sehemu ya sare. Wakati huo, ulikuwa na shati, soksi, na kaptula. Leo? Hiki ni kifaa maalum ambacho ni muhimu na muhimu kwa wanawake."

Chastain ana hoja: Mengi yamebadilika tangu bra ya michezo ya asili inayoitwa Jockbra-iliyojitokeza mwishoni mwa miaka ya 1970. Leo, uuzaji wa bra ya michezo umekua asilimia 20 kwa mwaka hadi zaidi ya $ 3.5 bilioni huko Merika mnamo 2016, kulingana na data kutoka A.T. Kearney. Ambayo haishangazi kwa nini majina makubwa kama Nike yanaboresha kujitolea kwao katika kitengo na kuwaleta wanawake kila mahali walioboreshwa na kustarehesha. Katika mshipa huo, pamoja na kuanza kampeni, hafla hiyo ilitumika kama jukwaa la kukusanya wanariadha wa kike 28 kati ya badass huko nje (fikiria: Simone Biles na nguvu ya sasa ya mpira wa miguu, Alex Morgan) kama ishara ya kujitolea kwake kuendelea kusaidia wanawake wapiganaji wa kila kupigwa, kila mahali.

Bidhaa hiyo ilitangaza hivi karibuni mkusanyiko wao wa kijivu wa Spring / Summer 2019, ambao unajumuisha mitindo 57 ya kuvutia katika viwango vitatu vya usaidizi kwa saizi hadi 44G, pamoja na kuna ubunifu mpya na vifaa 12 tofauti.

Kwanza juu: sasisho la FE / NOM Flyknit bra yao, ambayo ilionyeshwa mara ya kwanza mnamo 2017 na itapewa wachezaji kwenye Kombe la Dunia la Wanawake msimu huu wa joto. Iliyotengenezwa na uzi wa laini-laini ya nyuzi, brashi ya Flyknit ni nyepesi kwa asilimia 30 kuliko aina zingine za chapa hiyo na imeundwa kutoshea karibu na mwili kwa faraja, ikiwashika wasichana mahali bila elastiki au ziada. Ni bidhaa ya zaidi ya masaa 600 ya upimaji mkali wa biometriska ambayo ilichukua vifaa vya Flyknit, ambavyo vilitumika tu kwa vifuniko vya kiatu, kwa mwili. (Kuhusiana: Nini cha Kujua Kabla ya Kununua Sidiria ya Michezo, Kulingana na Watu Wanaozibuni)

Pia katika mchanganyiko: The Motion Adapt 2.0, ambayo hutumia mchanganyiko wa povu na polima ambao hunyooshwa na mvaaji kulingana na ukubwa wa mazoezi yake, na Brashi ya Bold, iliyoundwa kwa mgandamizo na vidhibiti vilivyounganishwa kwa hisia iliyofungwa na msaada mkubwa. Ya mwisho kuwa bra ambayo inakuja katika anuwai kubwa ya saizi. Bras zote tatu ni sehemu ya juhudi ya kampuni kuwachukua wanawake wa maumbo yote, saizi, viwango vya usawa, na upendeleo.

"Upendeleo ni kila kitu," anasema Nicole Rendone, mkurugenzi wa ubunifu wa bras za wanawake. "Aina ya mwili wako, saizi ya mwili wako, na haiba yako hufanya tofauti hiyo-faraja ni kubwa. Na kile faraja inamaanisha kwa mwanamke mmoja ni tofauti kabisa na ile ya maana kwa mwanamke mwingine."

Utafiti unaonyesha kuwa mwanamke mmoja kati ya watano wanasema matiti yao yanawazuia kushiriki katika mazoezi ya viungo. Uchunguzi wa wanawake 249 uligundua kuwa kutoweza kupata sidiria inayofaa ya michezo na kuaibishwa na harakati za matiti ndio vizuizi viwili vikubwa vya kutokwa na jasho.

"Watu huja Nike kwa ubunifu wa utendaji," anasema Rendone. "Tunataka kumpa chaguo nyepesi ambalo hukauka haraka na lina msaada wa hali ya juu na idadi ndogo. Nike inafanya kazi ya kujenga vitu unavyotaka kwenye brashi na usumbufu wa sifuri. Bras hizi ndizo zinazofanya vile unavyotaka na wahitaji. "

Je, ni nini kinachofuata? Rendone anazungumza kwa ukali kuhusu mwonekano uliosasishwa na ujumuishaji wa saizi. "Tunayo mitindo zaidi kuliko vile umewahi kuona hapo awali," anasema. "Na kuna ukubwa. Tunafanya kazi zaidi ya 44G. Niniamini, kuna hakika zaidi. "(Angalia zaidi chapa bora za nguo zinazojumuisha saizi.)

Pitia kwa